a True Place
Uno spazio progettato per raccontare il design True
Il progetto è stato sviluppato internamente da True sotto la direzione artistica di Aldo Parisotto, con l’obiettivo di creare un luogo in cui le collezioni dialogano tra loro in modo naturale, inserendosi armoniosamente nel contesto contemporaneo di Porta Nuova. L’allestimento valorizza le diverse famiglie di prodotto — sedute, tavoli, divani e complementi — attraverso composizioni flessibili che suggeriscono scenari reali di lavoro, ospitalità e living. Il layout segue le palette cromatiche e materiche di True, che orientano la scelta di colori, finiture e materiali e contribuiscono a definire un percorso coerente, in cui ogni ambiente esprime un’atmosfera distinta pur mantenendo un linguaggio progettuale unitario.
Nel cuore di Milano Porta Nuova, a True Place è il nuovo spazio permanente di True: uno showroom concepito non come semplice esposizione di prodotti, ma come un ambiente vivo, capace di raccontare l’identità del brand attraverso l’architettura, il layout e l’esperienza dello spazio.
Lo spazio si sviluppa come una sequenza di ambienti fluidi e complementari. L’area dedicata ai tavoli e alle sedute accoglie configurazioni pensate per il lavoro condiviso, la convivialità e l’incontro, con il tavolo Wing come fulcro dello spazio e il tavolo rotondo Zuel a definire un’atmosfera più raccolta. Accanto a questa, la zona lounge introduce una dimensione più informale, creando continuità tra momenti operativi e relazionali.
Cuore del progetto è la Wing Kitchen, un’isola dal forte carattere architettonico che supera la funzione di cucina per diventare un elemento centrale nella composizione dello spazio. Attorno ad essa si sviluppa un’area lounge affacciata sulle ampie vetrate, da cui lo sguardo si apre sullo skyline di Porta Nuova e sul Bosco Verticale, rafforzando il dialogo tra interior e contesto urbano.
Un ruolo fondamentale nella definizione dell’identità dello spazio è affidato alla luce, sviluppata dal nostro partner Qu Lighting. L’illuminazione è stata studiata per valorizzare materiali e arredi lungo il percorso espositivo, mettendo in risalto le qualità materiche delle collezioni. Più che un elemento tecnico, la luce è parte integrante del progetto, contribuendo a creare un’atmosfera equilibrata, accogliente e in costante dialogo con la luce naturale che attraversa le ampie vetrate.
A completare il percorso è l’area dedicata al LED wall di 3×4 metri, integrato nell’architettura come superficie narrativa oltre che tecnologica. Pensato per accogliere contenuti visivi, immagini e presentazioni, contribuisce a trasformare lo showroom in uno spazio dinamico, capace di evolvere nel tempo e di offrire esperienze sempre diverse senza alterare l’equilibrio dell’allestimento.
Più che uno showroom, a True Place rappresenta un’estensione della filosofia del brand: un luogo permanente dove il progetto diventa esperienza e dove il design trova una dimensione quotidiana, aperta al dialogo e alle relazioni.
