a True Place
Das Projekt wurde intern bei True unter der künstlerischen Leitung von Aldo Parisotto entwickelt, mit dem Ziel, einen Ort zu schaffen, an dem die Kollektionen auf natürliche Weise miteinander in Dialog treten und sich harmonisch in den zeitgenössischen Kontext von Porta Nuova einfügen. Die Gestaltung hebt die verschiedenen Produktfamilien – Stühle, Tische, Sofas und Einrichtungsaccessoires – durch flexible Kompositionen hervor, die reale Szenarien aus den Bereichen Arbeit, Gastlichkeit und Wohnen suggerieren. Das Layout orientiert sich an den Farb- und Materialpaletten von True, die die Auswahl von Farben, Oberflächen und Materialien bestimmen und dazu beitragen, einen stimmigen Rundgang zu schaffen, in dem jeder Raum eine eigene Atmosphäre ausstrahlt und gleichzeitig eine einheitliche Designsprache beibehält.
Im Herzen von Mailand Porta Nuova befindet sich a True Place, der neue permanente Raum von True: ein Showroom, der nicht als einfache Produktausstellung konzipiert ist, sondern als lebendiger Raum, der die Identität der Marke durch Architektur, Raumaufteilung und das Raumerlebnis vermittelt.
Der Raum entfaltet sich als Abfolge fließend ineinander übergehender, sich ergänzender Bereiche. Der Bereich mit Tischen und Sitzgelegenheiten bietet Konfigurationen, die auf gemeinsames Arbeiten, Geselligkeit und Begegnung ausgelegt sind, wobei der Tisch Wing den Mittelpunkt des Raums bildet und der runde Tisch Zuel eine intimere Atmosphäre schafft. Daneben sorgt der Loungebereich für eine ungezwungene Atmosphäre und schafft so einen fließenden Übergang zwischen Arbeits- und Beziehungsmomenten.
Das Herzstück des Projekts ist die Wing Kitchen, eine architektonisch markante Kücheninsel, die über ihre reine Küchenfunktion hinausgeht und zu einem zentralen Element der Raumgestaltung wird. Um sie herum erstreckt sich ein Loungebereich mit Blick auf die großzügigen Fensterfronten, von denen aus sich der Blick auf die Skyline von Porta Nuova und den Bosco Verticale öffnet, wodurch der Dialog zwischen Innenraum und städtischem Umfeld verstärkt wird.
Eine entscheidende Rolle bei der Gestaltung der Identität des Raums spielt das Licht, das von unserem Partner Qu Lighting entwickelt wurde. Die Beleuchtung wurde so konzipiert, dass sie die Materialien und Einrichtungsgegenstände entlang des Ausstellungsparcours zur Geltung bringt und die materiellen Eigenschaften der Kollektionen hervorhebt. Das Licht ist mehr als nur ein technisches Element, es ist ein integraler Bestandteil des Projekts und trägt dazu bei, eine ausgewogene, einladende Atmosphäre zu schaffen, die in ständigem Dialog mit dem natürlichen Licht steht, das durch die großen Fensterfronten hereinströmt.
Abgerundet wird der Rundgang durch den Bereich mit der 3×4 Meter großen LED-Wand, die als narrative und zugleich technologische Fläche in die Architektur integriert ist. Sie ist für die Darstellung von visuellen Inhalten, Bildern und Präsentationen konzipiert und trägt dazu bei, den Showroom in einen dynamischen Raum zu verwandeln, der sich im Laufe der Zeit weiterentwickeln und stets neue Erlebnisse bieten kann, ohne das Gleichgewicht der Raumgestaltung zu stören.
a True Place ist mehr als nur ein Showroom – es ist eine Erweiterung der Markenphilosophie: ein fester Ort, an dem das Projekt zum Erlebnis wird und an dem Design eine alltägliche Dimension annimmt, offen für Dialog und Beziehungen.
