a True Place
Le projet a été développé en interne par True sous la direction artistique d’Aldo Parisotto, dans le but de créer un lieu où les collections dialoguent entre elles de manière naturelle, s’intégrant harmonieusement dans le contexte contemporain de Porta Nuova. L’aménagement met en valeur les différentes gammes de produits — sièges, tables, canapés et compléments d’intérieur — à travers des compositions modulables qui suggèrent des scénarios réels de travail, d’accueil et de vie quotidienne. L’agencement suit les palettes chromatiques et matérielles de True, qui orientent le choix des couleurs, des finitions et des matériaux et contribuent à définir un parcours cohérent, dans lequel chaque espace exprime une atmosphère distincte tout en conservant un langage de conception unifié.
Au cœur du quartier Porta Nuova à Milan, a True Place est le nouvel espace permanent de True : un showroom conçu non pas comme une simple exposition de produits, mais comme un espace vivant, capable de refléter l’identité de la marque à travers son architecture, son agencement et l’expérience qu’il procure.
L’espace s’articule en une succession d’espaces fluides et complémentaires. La zone dédiée aux tables et aux sièges propose des agencements conçus pour le travail collaboratif, la convivialité et les échanges, avec la table Wing comme pièce maîtresse de l’espace et la table ronde Zuel qui crée une ambiance plus intime. À côté de celle-ci, l’espace lounge apporte une dimension plus informelle, assurant ainsi une continuité entre les moments de travail et de convivialité.
Au cœur du projet se trouve la Wing Kitchen, un îlot à la forte personnalité architecturale qui dépasse la simple fonction de cuisine pour devenir un élément central dans la composition de l’espace. Autour de celui-ci s’articule un espace lounge donnant sur de grandes baies vitrées, d’où le regard s’ouvre sur la ligne d’horizon de Porta Nuova et sur le Bosco Verticale, renforçant ainsi le dialogue entre l’intérieur et le contexte urbain.
La lumière, conçue par notre partenaire Qu Lighting, joue un rôle fondamental dans la définition de l’identité de l’espace. L’éclairage a été étudié pour mettre en valeur les matériaux et le mobilier tout au long du parcours d’exposition, en soulignant les qualités matérielles des collections. Plus qu’un simple élément technique, la lumière fait partie intégrante du projet, contribuant à créer une atmosphère équilibrée, accueillante et en dialogue constant avec la lumière naturelle qui pénètre à travers les grandes baies vitrées.
Pour compléter le parcours, on trouve l’espace dédié au mur LED de 3 × 4 mètres, intégré à l’architecture en tant que surface narrative autant que technologique. Conçu pour accueillir des contenus visuels, des images et des présentations, il contribue à transformer le showroom en un espace dynamique, capable d’évoluer au fil du temps et d’offrir des expériences toujours différentes sans altérer l’équilibre de l’aménagement.
Plus qu’un simple showroom, a True Place incarne le prolongement de la philosophie de la marque : un lieu permanent où le projet se transforme en expérience et où le design prend une dimension quotidienne, ouverte au dialogue et aux relations.
