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  • Manifesto

Manifeste de True

C'est peut-être la raison pour laquelle un nom n'a jamais été aussi approprié, parce que c'est le projet d'une famille qui signifie business et qui, lorsqu'elle traite de questions relatives à la croissance et à la confiance dans les nouvelles générations, n'en parle probablement même pas, mais agit simplement directement.TRUE est un projet commun : le projet d'une famille qui est devenue une entreprise. Fondée en 1983 sous le nom de TMA, un acronyme géographiquede trois villes - Trévise, Monselice et Asiago - particulièrement actives dans l'industrie du meuble et, plus précisément, dans l'industrie du mobilier de bureau. L'expérience commerciale et technique des fondateurs, Donatella Brunello et Giuseppe Maniero, a donné naissance à une société aux perspectives internationales, dans laquelle les sièges de bureau ainsi que les théâtres et les cinémas étaient sa seule activité. Les capacités de plus en plus élevées atteintes dans le secteur des meubles rembourrés et le déclin du secteur des sièges pour auditoriums ont conduit la famille à évaluer une nouvelle voie : la création d'une entreprise qui perpétue l'expertise acquise au fil des ans, associée à l'agilité et à la fraîcheur d'une entreprise familiale ; une entreprise familiale qui, depuis 2009, comprend également la deuxième génération d'entrepreneurs, c'est-à-dire les jeunes Alessandro, Lorenzo et Francesco Maniero. C'est par nécessité que la même année a été fondée TRUE, une entreprise italienne qui crée des meubles et des accessoires de haute qualité, capable de répondre aux besoins changeants du marché de manière innovante et durable, en fournissant un service qui peut toujours satisfaire efficacement les besoins des clients avec des produits industriels qui peuvent être personnalisés sur demande. L'esprit de la marque est contenu dans un seul adjectif concis et précis qui reflète les valeurs sur lesquelles se fonde sa collection, caractérisée par l'authenticité, la praticabilité et le caractère concret.   Ces mêmes adjectifs s'inscrivent parfaitement dans le travail cohérent et visionnaire, mais également  pragmatique, de l'architecte Aldo Parisotto, qui est en charge de la direction de la création depuis 2014. Parisotto, architecte de renommée internationale, co-fondateur et propriétaire de Parisotto+Formenton Architetti, a immédiatement rejoint la famille TRUE, avec laquelle il a établi une relation directe, spontanée, sincère et substantielle. TRUE a fait un choix stratégique en lui attribuant un rôle à mi-chemin entre le designer et l'architecte, capable de collaborer sans se limiter à imprimer son propre style distinctif, mais travaillant en tenant compte des besoins réels des designers et du public dans le monde entier.Au début du nouveau millénaire, les lieux de travail ont cessé d'être de simples lieux de production et sont devenus des espaces de plus en plus accueillants et confortables, où l'on pouvait rester plus longtemps dans des contextes caractérisés par le besoin d'émotion plus encore que par la fonction de l'espace lui-même. Renforcer cet aspect en libérant l'espace des dogmes rigides de l'architecture du passé a été l'un des premiers défis que le directeur artistique a dû relever en ce qui concerne les collections TRUE. Chacune des créations de la société est issue de la passion pour le travail et du sens profond des responsabilités de ceux qui y travaillent, dans une atmosphère familiale où la production augmente et se développe. Consciente de leur rôle et du rôle essentiel des designers, la production de TRUE est le résultat d'une analyse approfondie des exigences du marché et de la production internationale, organisée de manière ouverte et flexible, en adoptant des méthodes et des technologies de pointe, en mettant l'accent sur la connaissance et la formation. Et, surtout, la coopération. En effet, la coopération a été un critère fondamental dans la sélection des designers à qui l'on va confier la conception et le développement des nouvelles collections TRUE. Les designers dont les talents créatifs contribuent à enrichir le catalogue TRUE sont donc choisis en fonction de l'affinité entre leur approche éthique et esthétique et celle de l'entreprise qui transforme le bois, le tissu, les métaux et le cuir en accessoires d'ameublement à la fois beaux et accessibles, exclusivement fabriqués en Italie. Dix ans après sa création, l'objectif de TRUE est de croître continuellement au nom de la recherche et de l'innovation, de s'étendre et de se distinguer de plus en plus au niveau international grâce à la qualité de sa production et de son service, en consolidant sa marque de façon compétitive parmi les segments de marché les plus importants. Parce que TRUE se concentre sur la passion du beau et du travail bien fait pour la satisfaction de ses clients, en offrant son expérience, son expertise, sa capacité et sa flexibilité, pour réaliser ensemble un rêve, pour contribuer à rendre les espaces plus agréables et confortables, avec des produits qui sont durables tant pour leur goût que pour la qualité de leurs matériaux et de leur fabrication, et qui sont donc vraiment viables.